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智能家居前景广阔,能否撑起好太太百亿市值?

2021-09-09 08:01 责任编辑: 李娟

近年来,消费者用在智能家居消费支出展现出强劲增长态势。根据Strategy Analytics机构此前所发布的《2021年全球智能家居预测》预测,全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在今迎来重大突破,超千亿美元,达到1230亿美元,同比增长44%。且未来几年继续保持强劲增长,预计到2025年,智能家居市场将增长至1730亿美元。

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收获行业红利,好太太智能家居产品成倍增长

通过行业报告,能看出智能家居是当前最具潜力消费科技市场,蕴藏千亿美元市场机遇。好太太作为传统晾衣架生产企业,为迎合智能家居这一发展趋势,多年前就布局智能家居市场。需要指出的是,自2017年12月登陆资本市场后,受到市场青睐,市值曾一度突破百亿,如今市值为54.8亿,相比过去市值遭遇腰斩。

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与此同时,过去几年中,好太太营收与利润陷入增长困境,呈现双双下滑的局面。2019年、2020年营收分别下降3.81%、7.97%。使得面向智能家居转型的策略遭遇巨大压力。庆幸的是,随着疫情在国内得到有效控制,且疫苗的推广,今年智能家居行业迎来回暖迹象。根据IDC机构此前发布的数据显示,2021年第一季度,我国智能家居设备市场出货量为4699万台,同比增长27.7%;全年预计出货量将达2.5亿台,同比增长21%。

对于好太太而言,在智能家居回暖的格局下,业绩也迎来强劲反弹。2021年上半年营收同比增长55%至5.79亿元,净利润为1.28亿元,较上年同期增长59%。营收高速增长背后的驱动力来自智能家居产品。上半年,好太太以智能晾衣机、智能门锁等为核心的智能家居产品营收同比增长108%,达4.22亿元,占总收入比例上升到73%。且上半年共售卖出41.3万套智能家居产品,同比增长145.7%;而传统晾衣架产品则下降10%,营收为1.4亿元。

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通过营收结构来看,好太太的主营产品已从传统晾晒产品向智能晾晒产品持续升级,面向智能家居方向转型成效凸显。由昔日的传统晾衣架厂商蜕变为智能家居创新企业,主要产品包括以智能晾衣机与智能锁为代表的智能家居产品、控制系统及各系列晾晒产品等。此外,依托核心产品智能晾衣机与智能锁,围绕智能家居领域展开布局,产品逐步延伸至电热毛巾架、智能面板、开关、浴霸等智能家居产品,为消费者提供方便体验的全屋智能家居产品。

巨头林立,智能家居竞争加剧

当然,前景广阔的智能家居行业汇聚了众多重量级玩家,且涵盖不同类型的巨头。即有小米、华为等手机厂商,也有百度、阿里等互联网巨头,同时还有海尔、美的等家电巨头,整个行业呈现出群雄逐鹿的竞争格局。以手机阵营中的小米为例,依托于所培育的庞大生态链企业,搭建智能语音+AIoT平台生态,经过多年探索,是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商,使之跻身于行业第一阵营,位居行业榜首。

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根据IDC早前追踪报告显示,2020年第三季度,小米位居中国智能家居市场出货量份额位居行业第一,占据16.3%市场份额。另根据财报披露数据来看,也显示出小米在智能家居赛道上具有强劲的竞争力。2021年上半年,小米来自IoT与生活消费产品收入为207亿元,同比增长35.9%。旗下智能电视、智能音箱、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲,带来了IoT与生活消费品营收高速增长。

在传统家电厂商中,海尔智家则是最具代表性,收获着全球智能家居红利。海尔智家以定制化智慧场景解决方案打开增长空间,继而“从卖产品”到“卖场景”变换,在行业内走出了一条差异化的竞争之路,并蜕变为物联网生态场景品牌,由家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌,成为物联网时代引领者。

整体来说,行业竞争加剧,且巨头林立。对于好太太这样的中小智能家居厂商来说,面临激烈的竞争环境。尽管以智能晾衣架与智能锁作为拳头产品推进全屋智能家居发展,但在巨头们大举入侵的竞争格局下,给好太太带来竞争压力。为此,近年来加大品牌推广,包括邀请明星代言作为品牌代言人,以及持续加大线上线下各媒体渠道的投放力度,大幅提升公司品牌在年轻人群中的知名度;以及通过小红书、抖音、微博等新平台,构筑全新的品牌公域流量内容生态,重塑品牌价值,助推业绩增长。

最后

消费者对各种智能设备继续保持强劲需求,以智能音箱、智能门锁、智能家电等为核心的智能家居设备出货量稳健增长。在这个群雄逐鹿的智能家居市场,这条赛道上的玩家们,结合自身优势,推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时,也收获行业红利。

(图文来源:数智网,侵删)

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