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索菲亚宣布入局阳台定制,欧派、好莱客等定制家居企业为何纷纷布局阳台赛道?

2022-10-24 09:22 责任编辑: 张彬彬

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索菲亚投资摩登森林进军阳台

近日索菲亚投资的阳台品牌摩登森林在广州番禺天河城开出了第一家店。这宣布索菲亚正式入局阳台定制领域。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

打开摩登森林官方公众号,其公开的企业简介中赫然著名投资方为定制家居行业巨头索菲亚,以及两位合伙伙伴:花园阳台品类开创者董灼杰,茶室阳台开创者杨炯明。其官网介绍道:

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

摩登森林-度假阳台由国内首股家居上市集团索菲亚,花园阳台品类开创者董灼杰,茶室阳台开创者杨炯明联合创立。以空间轻改-阳台改造,阳台收纳,阳台封窗,花园设计,植物造景为核心业务,依托索菲亚完善的生产、管理部门及世界领先的生产制造供应链,自然美学的设计力+智能制造的产品力,塑造更现代随性的居住体验,让阳台成为享受生活的理想空间。

花园阳台品类开创者董灼杰,为原懒猫阳**合创始人之一,而杨炯明也在阳台定制领域深耕多年,可见其出身不凡。

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家居巨头已经纷纷入局阳台

在索菲亚入局阳台定制之前,欧派、好莱客、尚品宅配等均已纷纷布局阳台定制领域。

3月25日,欧派家居推出一个系列四则海报,正式宣告入局整装阳台项目。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

3月底,好莱客旗下家装DTC新物种“呼呼莱装”诞生,位于广州市科韵路的首家旗舰店正式开业,据了解,呼呼莱装瞄准了家装后市场的旧改局改细分领域,也是好莱客入局阳台整装的独立品牌。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

目前来看,整装阳台行业入局企业主要分为三大类:

一是阳台定制专业品牌,如懒猫、享时光、贝趣等;其中懒猫阳台曾得到欧派家居战略投资。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

二是跨界品牌,如奥普(吊顶)、雷士(照明)、奥华吊顶旗下南北生活、卡丽欧(不锈钢)等;这类企业品牌影响力大、有实力、有渠道,但大都处于摸索期,还未在市场上形成绝对优势;

第三类是定制家居企业,索菲亚投资摩登森林,曲线进军阳台定制,欧派官宣整装阳台上市,强调一站式场景;好莱客入局阳台定制,品牌“呼呼莱装”;尚品宅配、金牌厨柜也相继推出了“多功能阳台柜”,虽然不是独立品牌,但也已经在做深度布局。

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家居巨头缘何重兵布局阳台定制?

阳台定制从以前单纯的洗烘、晾晒、堆放杂物上升到如今的娱乐、休闲、定制阳台被赋予更多意义,当定制家居头部企业纷纷入局阳台定制的时候,整装阳台成了众玩家一致看好的“蓝海市场”。

整装阳台从此迎来了发展史上最快的时期,阳台争夺战是市场竞争的必然结果,理论上,各家居企业都有机会参与竞争,都有可能争夺属于自己的“市场地位”。

总体来看,家居巨头们纷纷自有品牌或并购、投资品牌进入阳台定制,均表现出对这一细分赛道的认同看好,主要原因在:

一、阳台定制赛道成长性较好,目前来看,阳台定制单店产出不大,门店数量都还很少,行业人士称还没有年营收过亿元的阳台定制企业,但已经被如此多家居企业重兵投入,可谓一经问世就炙手可热。

正因为其高成长性,才备受巨头们的关注。

二、在房地产存量房时代,阳台、卫生间、厨房被认为是接下来家居装修的主要流量入口,其中厨房、卫浴行业的玩家已经基本形成行业格局,但阳台的入口优势非常明显。

三、每个业主都有改造阳台的诉求,只不过市场需求并不显性,在产业发展初期,还需要培养教育。

综上,家居企业的重兵投入,不仅说明这个赛道被看好,其入口优势更值得家居企业花大力气经营。

(文章来源:定峰汇-公众号,侵删)

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